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品牌建设,新时代的要求
------ 品牌建设专题研修班之心得体会
来源:党群工作部 作者:龚钺 时间:2017年6月22日 文字大小:【      
        2017年6月12日-6月16日,我参加了中国大连高级经理学院举办为期五天的《品牌建设专题研修班》,收获颇丰,体会多多,且听我一一道来。
一.品牌建设提出的时代背景。InterBrand《2016年全球最有价值100品牌》评估报告中,经济总量排名世界前列的美国、日本、德国、英国和法国,分别拥有52个、6个、9个、6个和8个全球最有价值品牌,中国仅有2家企业上榜(华为第72位,联想第99位);目前中国经济总量位居世界第二,而且是制造大国,有170多种产品产量位居世界第一,但却严重缺乏具有国际竞争力的自主品牌;中国品牌数量与GDP的强正相关关系远远低于美国、日本、德国、英国、法国、意大利等国家,基于这样的国际分析,2016年6月20日,国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用,推动供需结构升级的意见》(国办发【2016】44号),习主席要求实现“三个转变”:由中国制造向中国创造转变;由中国速度向中国质量转变;由中国产品向中国品牌转变,核心是:由高速增长向高效增长转变。2017年3月5日,李克强总理在政府工作报告中提出“打造更多享誉全球的中国品牌”。
二.央企品牌建设刻不容缓。2016年,Brand Finance《全球品牌价值100强》中,15个中国品牌入围百强,其中,国有企业11个,可见国企品牌的地位。国务院国资委2013.12《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》,完善业绩考核和激励分配制度,将品牌建设纳入考核。在2013-2015年任期考核中,首次设立“品牌建设优秀企业奖”。在年度考核中探索研究将部分品牌投入视同业绩利润加回的政策。在企业预决算中增加了品牌投入指标,规范了统计口径,为将来实行相关政策打下基础。召开品牌建设工作座谈会、品牌建设沙龙等,推动中央企业加强品牌建设。2016年11月,国家发展改革委会同有关部门向国务院上报《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》,对“中国品牌日”日期选择、活动内容和组织工作等提出建议。2017年4月24日,国务院批准该请示。5月9日国家发改委等九部门召开中国品牌日媒体通气会,5月10日召开中国品牌发展研讨会,初步确定5月10日为中国品牌日。
中国电建是服务“一带一路”战略的龙头企业,全球清洁低碳能源、水资源与环境建设领域的引领者,全球基础设施互联互通的骨干力量,为海内外客户提供全产业链集成、整体解决方案服务的工程建设投资发展商,是国务院国资委管理的央企,自然而然,品牌建设刻不容缓。
三.培训课程理论与实践并重。理论课程有《品牌战略导论》、《构建强势品牌的四大体系》,其他更侧重于与实践结合的课程有《宝武,企业联合重组的品牌创造》、《品牌危机管理》、《中国中车集团品牌塑造与国际化实践》、《新媒体时代品牌传播环境和策略》、《品牌传播的案例教学》,这些课程围绕“品牌战略、品牌架构、品牌国际化、品牌传播、品牌管理”关键内容,帮助我们掌握品牌战略与管理的观念、理论和方法,提升我们品牌建设的意识和能力。
四.教学形式新颖有趣。第一天下午的拓展融冰活动,把我们来自南北两地的陌生人变得熟悉起来,大家不仅记住了互相之间的名字,还融入了团队,一起群策群力,互相配合玩起了拓展活动,开心有趣。之后的案例教学、嘉宾对话、分组研讨,大家一起交流分享,深入思考,我还利用分组讨论,详细介绍了中国水电十二局,他们听的津津有味,知道了杭州有个中国水电十二局央企,特级企业,还有她的业务优势,趁此机会,我还好好的传播了中国电建中国水电十二局的品牌形象,自信自豪之心油然而生!
五.爱国之旅印象深刻。这位刘俊勇教授我不得不佩服!我们参观了旅顺东鸡冠山堡垒,日俄监狱旧址,白玉山塔,日俄战争的一部中国近现代史通过刘教授的流利解说,栩栩如生地展现在我眼前,让我们深刻的意识到清朝政府的无能,意识到弱国无外交的硬道理,更深刻地感受到今天习主席的正义必胜、和平必胜、人民必胜的真理!无论何时何地我们必须爱国,强国!
六.五天的全方位总结。
1.学院地位高。是国务院国资委所属事业单位,与中共中央党校、国家行政学院、中国浦东干部学院、中国井冈山干部学院、中国延安干部学院构成“一校五院”国家级干部教育培训体系,国务院国资委党委书记郝鹏兼任该院党委书记。
2.授课老师分量重。理论课的老师有该学院的资深品牌专业教授,还有北京大学教授,中国人民大学新闻与社会发展研究中心新媒体研究所副所长,实践性的老师都是央企总部ca88手机版登录网页部的主任,从事品牌建设的实际操刀者,感觉他们非常热爱自己的工作,把ca88手机版登录网页这个工作当做自己的爱好一样,玩的有声有色,玩的自我陶醉,还玩出了名气,出了书。。。。。
3.讲课形式多样化。除了专题讲座,更多采用了案例教学、嘉宾对话、分组研讨等教学方式方法,突出交流分享与思想激荡,让我们学有所思、学有所获、学有所用。
4.班主任老师敬业负责。五天两位班务老师始终陪伴着我们,一起上课,一起吃饭,一起活动,随时解决我们提出的问题,细节周到,值得点赞。
5.学员素质较高。几乎都是品牌建设的分管者和直接骨干,大部分是60后和70后,阅历丰富,独挡一面,交流起来不受拘束。
七.本职工作总结。
我是2016年9月调任ca88党群工作部,分管ca88ca88手机版登录网页工作,ca88手机版登录网页面广,千头万绪从哪里着手?2017年半年过去了,有必要对自己小结一下:
一.从2016年、2017年总经理工作报告和党委工作报告中理出ca88ca88手机版登录网页存在问题,从问题入手,解决问题,来落实两会提出的问题,对ca88手机版登录网页从集团核心理念、ca88两会报告内容,ca88ca88手机版登录网页前期内容进行了梳理。确定2017年ca88手机版登录网页的举措是强化品牌建设,全面推广使用中国电建企业形象识别系统,在办公、会议、生产和施工等场所,强化视觉形象识别系统的规范应用。2017年3月29日,ca88发布了品牌形象建设管理标准,5月25日组织了机关部门、二级单位分管领导和专管员39人进行了专题培训,建立了品牌形象建设QQ群,计划7月份发放ca88VI应用手册和专用U盘,7月份做一期品牌形象微信宣传。按照集团要求,6月份会同国际工程ca88做好海外业务品牌征文、品牌演讲、品牌微电影的拍摄,目前工作均在推进之中。
二.修订ca88ca88手机版登录网页管理办法,按照办法一步步推动ca88ca88手机版登录网页方方面面的工作。
三.ca88ca88手机版登录网页长廊的创办和宣传工作。2017年1月10日,ca88ca88手机版登录网页长廊形成,分为四部分,一是领导关怀,设在贵宾接待室;二是企业业绩走廊,精选72个工程图片,分11个业务板块,设在贵宾室出口至三楼大会议室入口;三是企业荣誉,设在三楼大会议室室内,分为鲁班奖、土木工程詹天佑、国家优质工程奖、综合荣誉四类;四是中国电建核心价值理念,设在三楼小会议室对面走廊。2月6日完成解说词的定稿工作,2月8日完成解说员培训,2月23日首次对外解说宣传,先后接待13批次外宾领导,因地制宜开展对外宣传工作。后续工作一步步推进完善之中。
 
                                                                        
 
 

  

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